En la década de 1980, una cinta roja era el símbolo de la conciencia del SIDA. En 1991, la Fundación de mama Susan G. Komen comenzó a repartir la cinta rosa para los participantes en la carrera de la ciudad de Nueva York para los sobrevivientes de cáncer de mama. Básicamente, se eligió el color rosa para la cinta porque era el color que la Susan G. Komen Breast Foundation (ahora conocida como Susan G. Komen for the Cure) había estado usando desde sus inicios años antes. Es de suponer que esa elección de color estaba enraizada en su identificación estereotípica con atributos femeninos, pero cualquiera sea el razonamiento detrás de su elección inicial para la marca de la organización benéfica, en última instancia se utilizó para la cinta debido al esquema de color de la marca.
Esta historia del mes de concientización sobre el cáncer de mama
“Luego, en 1993, Alexandra Penney, editora en jefe de la revista de salud femenina Self, y Evelyn Lauder, sobreviviente de cáncer de mama y vicepresidenta corporativa senior de Estée Lauder Companies, fundaron Breast Cancer Research Foundation y establecieron la cinta rosa como su símbolo. La cinta se distribuyó en las tiendas de toda la ciudad de Nueva York, con la fuerza de la marca Estée Lauder, y se consolidó su estatus como símbolo de apoyo para la concientización sobre el cáncer de mama.
La proliferación de la cinta rosa se puede explicar, en parte, por su poder como una herramienta de marketing. Debido a que el color rosa se considera femenino en los países occidentales, el listón se ha convertido en un símbolo y una representación de la buena voluntad hacia las mujeres en general. Comprar, usar, exhibir y patrocinar cintas rosas puede indicar que una persona o empresa se preocupa por las mujeres “.
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