Preferiblemente cuando ya tiene un 50% de fondos alineados. Descubrí, después de hacer mi proyecto, que esto es estándar. Nada atrae a una multitud como una multitud.
Kickstarter también se debe utilizar como una oportunidad de comercialización. No es que el mismo kickstarter promueva mucho su proyecto, pero a través del trabajo que hará para comercializar su campaña, su producto recibirá exposición, incluso si la campaña falla.
Creo que kickstarter es bueno para proyectos artísticos en lugar de tecnológicos. También los proyectos salen muy bien cuando hay recompensas tangibles, por ejemplo, si estás haciendo un widget y ofreciendo esos widgets a los seguidores.
Para proyectos sociales indiegogo es aparentemente mejor.