No estoy seguro de los anuncios de los que está hablando, por lo que responderé en respuesta a todos los anuncios antitabaco.
Si bien el mensaje básico de estos anuncios es cierto en algún nivel (“Fumar es malo para su salud”), pueden ser increíblemente gráficos. Los encuentro inquietantes, al menos en el nivel visceral, pero eso no significa que cambien mis hábitos.
Cuanto más extremo sea el anuncio, menos probable es que me afecten; la electrolaringe, la sangrienta representación de los pulmones alquitranados, la visión de órganos mutilados; estos están tan alejados de mi realidad, no solo porque no puedo conectarme con ellos, sino porque, como sociedad, nos hemos convertido en consumidores escépticos. Cuanto más innovador es el anuncio, menos genuino se siente. Existe esa sensación persistente en el fondo de mi mente como si me estuvieran manipulando. “¿Qué están tratando de venderme?” La respuesta es, por supuesto, nada, pero esa es la reacción que me han enseñado a tener cada vez que enciendo el televisor.
Sospecho que las personas detrás de estas campañas lo saben. Es por eso que los fumadores no son la audiencia prevista. Sin embargo, el miedo podría ser un motivador adecuado para niños y adolescentes.
Un anuncio orientado emocionalmente podría ser más efectivo (aunque no tengo hijos).